?片修復:新流量遇到的?問題和?流量找到的新辦法

摘要

在新劇平臺獨占,版權受限的情況下,流量再挖掘仍有出路。

又一年高考落幕,各視頻平臺就開始趁著暑期檔強勁推劇。跟往年的暑期檔不同,今年無論是用戶,還是平臺都熱衷于推經典老劇。以優酷為例,其不但拿下了《還珠格格》的獨播權,更將三部曲全部高清修復,引來一大批年輕人重刷童年神劇。我們還發現,高清經典推薦位有的老片甚至超過了新劇,優酷更是專門推出了高清經典專區,劇集數量過千。

老劇回春也成為今年的新現象,?批??經高清修復后竟迎來了流量高峰。以優酷為例,其利用超級分辨率、AI 技術,并依托阿里巴巴的算法能力高清修復了原版劇集中畫面模糊、?調暗?、噪點高、隔行、抖動等問題,讓蘇有朋版《倚天屠?記》煥然一新。3?3 日的網絡播放量排名顯示,該版本《倚天屠龍記》位列第十名,較之前的播放量竟增長超過了 400%。

為了獲取更多付費會員,各大視頻網站在頭部內容上的投入正不斷加碼,以驅動流量保持高速增?。有報告稱,從帶來流量的內容品類拆分,劇集和綜藝是拉動流量增?的兩架核心?車,占據總流量的 80%。

?個現實的困境是,時下新劇網播多為平臺獨占。在版權受限的情況下,通過老片高清修復上新,留存平臺用戶,挖掘存量流量,正逐漸成為視頻網站搶奪用戶時間的有效手段——流量信仰階段留下的遺產,開始反哺這個新的時代。


 

挖掘流量新?

去年春節期間,優酷上線了一批經高清修復的老片,彈幕給出了最直觀的用戶反饋:修復前,?戶抱怨說「就這個畫質,用?童?表看都有富余」;高清修復版迭代之后,彈幕區畫風突變,「沒想到我沒有 VIP,也能享受藍光 1080P 了」,修復后的老片受到了用戶認可。

最開始,優酷在「純自來水」的情況下替換了幾部修復影視劇,得到的播放量、播放時?等數據反饋都不錯。優酷高清修復團隊坦言,起初「經典老片老劇」的用戶畫像更多是 80 后,但從反饋結果看,不少 90 后們也開始追老片,只要解決了畫質,年輕人也能愛上經典。

「優酷不是主打修復,?是看片的地方。如果我們片?品質不好,用戶就走了。優酷通過高清修復,讓更多用戶留了下來。」優酷修復團隊這樣介紹。出于商業考慮,優酷會盡力把有流量潛力的老片老劇修好。在運營策略上,優酷主打兩點:一是了解用戶心智,「針對當下的熱點來把手里的貨鋪給用戶」;二是做智能化運營。

在影片推送上,優酷推出了三種分發方式:第一,推出了「高清經典」專區,這樣做的目的是通過大數據的智能化和精準化,根據每個用戶喜好,實現千人千面,延展更多年齡圈層的用戶;第二,開設 4K 專區,方便用戶在大屏上觀看;第三,為適應短視頻觀看方式,優酷還用「以短帶?」的策略,通過經典劇集的精彩片段,吸引并拉動用戶對經典老片再次消費。


        

對平臺而言,這或許是新劇平臺獨占,版權受限大背景下,另一種生存之道。除此此外,整個視頻行業還面臨一個困境——版權采購成本快速上漲。對此,愛奇藝 CEO 龔宇曾在 2019 年網絡視聽大會上提到,「過去幾年過度競爭,導致全?行業內容成本居?不下,這是過去七八年時間行業嚴重的『方向性錯誤』。」

老?修復盤活了視頻網站已有媒資庫,這也是節本增效的新方法。優酷相關人士對極客公園表示,針對老片修復的流量利好,未來會針對性購買一批?片版權。

據《2018 年中國網絡視聽發展研究報告》顯示,80 后群體是電視劇的忠實用戶。QuestMobile 數據顯示,網絡視頻用戶年齡結構上,75 后和 80 后用戶合計占比近 60%,這也代表了優酷等視頻網站做經典劇集修復背后的價值空間。

以往,用戶重溫情懷的途徑,要么是看老片忍受渣畫質,要么是吐槽舊劇翻拍。?《東邪西毒》《英雄本色》《倚天屠龍記》這類上世紀 80、90年代的經典影片,憑借精修后的高清畫質,為那些想要重溫情懷的用戶提供了另一種選擇。

從 2017 年開始,優酷便著手老片修復。從兩三人的「草根團隊」,到不同部?門組成的十幾人「老片戰役修復組」,老片修復的技術也經歷了從手工匠人修復到 AI 算法修復,機器深度學習的階段。

老片修復并非新鮮事。2005 年,電影資料館投資 2.8 億,啟動 5000 部電影修復計劃。但依靠人力修復的成本巨大。一部 90 分鐘的電影有近 13 萬幀畫面。一位修復師一天只能完成 100-200 幀的畫面修復。1934 年上映的《漁光曲》修復了近兩年時間。


優酷老片修復效果圖 |圖片來源:優酷

老片戰役修復組

視頻設備經歷了從 480P 到 4K 的技術升級。為了將畫面質量提高到 4K,西影數碼基地曾耗時 105 天,對《大話西游之大圣娶親》15 萬幀畫面進行了逐幀修復。據優酷媒體生產負責人江文斐介紹,如果片源不是嚴重損毀,美國市場上?力修復電影的成本大概在每部 20-30 萬美金。

優酷采取的是「?工+AI 算法」結合的修復方式。這種方式已經能減少人力與資金成本。雖然沒有給出確切數字,但優酷向極客公園透露,「能在幾個月的時間內快速修復八萬集 (包括老片在內優酷修復的所有劇集),對比上述提到的純靠人力成本一定有很大的差距。」

優酷要做的第一件事情就是讓用戶在看老片的時候,至少能達到「當年的滿意感」。只是視頻的分辨率已今夕不同往?,要將 480p 甚至更低分辨率的影片修復,「難度并不小」。這時候,超分辨率技術起到了關鍵作用。

圖像超分辨率技術,是指將一幅低分辨率圖像或圖像序列恢復出高分辨率圖像。優酷在傳統方法基礎上,通過研究 CNN、GNN 網絡特色,加上適合學習的數據庫,做算法上的精研,即便是拉大分辨率后,邊緣也可以保持細膩。設備升級帶來的另一個問題是屏幕亮度。以前的電視機亮度只有 100nits,將老片拉到 4K 電視機上,就像「一杯茶沖了很多水」,從新設備上來看,就會覺得色彩灰蒙蒙的。這要求團隊對老片重新調色。更加難以解決的問題是老片的存儲介質,過去老片用膠片拍攝,任何影片經過長時間的放置后,都會存在發霉、劃痕、噪聲、變色等問題。


優酷老片修復效果圖 |圖片來源:優酷


比如馮小剛在 1999年拍攝的電影就存在色偏問題,本該是黑?色的頭發,已經色偏成藍綠色。優酷團隊在進行修復時,是將膠片轉成數碼,再做數碼修復。據優酷團隊介紹,修復色偏時,需要在 RGB 三色通道上分析偏離度,算色偏因子,得到偏離度后才能還原失真的色彩。除此之外,優酷團隊還會通過搜索重置后的優質片源,與原本有色偏的片子對比,結合全局特征 (Global Feature) 和 CNN 的 AI 技術,通過映射關系恢復原來的色彩。

AI 復原的色偏,色差是否匹配當前劇集,這需要視覺團隊做出比對和判斷,并在算法基礎上調優。算法解決了生產一部標準樣本的問題,如何從 1 到 1000 解決的卻是系統工程問題,這就需要系統工程師負責將各個任務調度到每一臺機?上進?操作。上線之后,他們需要觀測用戶反饋,并把有問題的片子更換掉。簡?言之,「系統工程要做的就是把整個流程 run 起來,最終呈現給用戶。」

隨著 5G 時代到來,用戶對長視頻和經典作品的需求會愈加旺盛,阿里巴巴集團副總裁、阿里大文娛 CTO 兼優酷 COO 莊卓然說,「人工智能可能還會帶來驚喜的玩法,年輕人新的表達方式也可能讓經典作品的重構更有參與感、互動性」。通過這種互動,優酷和其他在線視頻平臺正以技術挖掘紅利之后的存量流量。


責任編輯:臥蟲

最新文章

極客公園

用極客視角,追蹤你最不可錯過的科技圈。

極客之選

新鮮、有趣的硬件產品,第一時間為你呈現。

頂樓

關注前沿科技,發表最具科技的商業洞見。

彩票软件破解